《品牌密碼》中文有聲書摘

 

為了打動目標客戶的心，市場銷售人員每年都要花大錢，購買收視率高的電視節目 的廣告時段、贊助盛事活動、或者是在客戶經常造訪的網站上打廣告，希望引起顧客們對產品的種種美好聯想。然而儘管付出了相同的努力，卻不是所有產品，都能像可口可樂、迪士尼、蘋果、或星巴克一樣，變成能引發人們強烈情感認同的品牌。出色的產品、龐大的宣傳費用、價格上的優勢、和良好的銷售策略組合起來，並不等於成功，想要成就頂級品牌，似乎還存在著一些其他的決定因素。作者派翠克．漢倫經過反復的研究，總結出成就頂級品牌的七把鑰匙，包括創業歷史、信條、徽記象徵、儀式、對立陣營、術語、和領導者等，它們支持著品牌，讓品牌成為具有說服力的系統。---來源:博客思聽